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好設計也要有生意

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  • 好設計也要有生意

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    內容簡介

      設計人當老闆的第一本書!
      28家頂尖設計工作室 x
      28種經營夢想的軌跡 x
      28種經營致勝的Know-How !

      深度訪談全球28位工作室創辦人,橫跨多領域,
      經營規模1到100人不說「法則」,談實際打造夢想的經驗提點!

      工作室最初如何創業?命名和地點背後隱藏了什麼訊息?怎樣的空間規劃最理想?業務越多員工越多代表越成功?教學和演講對設計實務有影響嗎?要不要收實習生?創意人如何面對管理責任?職務如何分工?怎麼應付財務和法務問題?作品署名要掛工作室還是設計師?受不景氣波及怎麼辦?工作室的理念是什麼?……

      這些問題的答案,沒有人比成功的工作室創辦人更瞭解!

      ◆由工作室創辦人訪談工作室創辦人
      本書作者東尼.布魯克(Tony Brook)與艾德里安.蕭納希(Adrian Shaughnessy)皆為國際知名的平面設計師兼工作室創辦人,兩人帶領讀者一窺當代頂尖平面設計工作室的內部運作秘辛。透過與各個工作室創辦人的深度訪談,從人事、客戶、財務、空間,到心理、創意、理念、過程等層面,言無不盡。受訪工作室橫跨多領域,規模從1人到100人,展現出特色各異的運作型態、生存樣貌與文化。想成立自己的工作室卻猶豫不決,工作室有問題卻不知如何因應,或者對創意人如何憑工作室打造事業版圖充滿好奇,都可以從書中設計師的經驗之談,找到靈感與指引。

      ◆工作室照片直擊
      本書蒐集豐富的圖片資料,除了受訪工作室的空間及作品照片,在「工作室群像」單元,更精選全球多家平面設計工作室的圖像,包括當代的工作室,以及設計史上的知名工作室,全書猶如一趟工作室參訪之旅,充分滿足讀者的好奇與想像。

      ◆不可不知的工作室營運要項
      無償比稿或景氣衰退的因應之道為何?除了家具、照明、設備等硬體配置,是否曾想過過整潔、廚房、音樂播放,甚至接待訪客等日常事務的影響?這些都是建構工作室文化不可忽略的事項。本書最末的「工作室情報蒐集」單元,簡要提點三十七項關鍵營運條目,是超實用的工作室求生指南。

    作者簡介

    東尼.布魯克(Tony Brook)

      備受尊崇的平面設計師,1992年於倫敦創立Spin設計公司,擔任創意總監。Spin是一家跨領域的創新設計工作室,客戶包括第四頻道(Channel 4)、耐吉運動用品與現代藝術中心(ICA),得獎無數。Spin廣受好評的出版品,皆由布魯克設計、編輯與出版。他是國際平面設計聯盟(AGI)英國分會的會長,也是知名的平面設計作品收藏家,並在全球各地演講。

    艾德里安.蕭納希(Adrian Shaughnessy)

      Intro設計工作室的共同創辦人,2003年離開成為獨立藝術指導與作家。曾撰寫、編輯、設計過許多書籍,包括《如何成為頂尖設計師》(How to be a Graphic Designer Without Losing Your Soul),《設計師求生實用指南》(Graphic Design: A User’s Manual),文見各大重要設計雜誌,同時也為全球最多人點閱的設計部落格「設計觀察家」(Design Observer)撰稿。2006至2009年,蕭納希擔任《Varoom》插畫雜誌的創刊主編,另外主持電台節目《廣播談平面設計》(Graphic Design on the Radio)。他經常演講,接受電視與廣播節目訪問。

     

    目錄

    序-工作室.白日夢
    班.伯斯(Ben Bos)

    引言-平面設計工作室三要素:房產、心理、創意
    艾德里安.蕭納希(Adrian Shaughnessy)

    I-平面設計工作室Q&A

    A Practice for Everyday Life 日常生活設計工作室|英國
    Kirsty Carter柯絲蒂.卡特

    Atelier David Smith 大衛史密斯工作室|愛爾蘭
    David Smith大衛.史密斯

    Bibliotheque 圖書館設計公司|英國
    Tim Beard堤姆.貝爾德
    Jon Jeffrey強.傑佛瑞
    Mason Wells梅森.威爾斯

    Build 建造平面設計公司|英國
    Michael C. Place麥克.普雷斯
    Nicola Place妮可拉.普雷斯

    Coast 海岸工作室|比利時
    Frederic Vanhorenbeke費德列克.凡霍倫貝克

    Doyle Partners 道爾聯合工作室|美國
    Stephen Doyle史蒂芬.道爾

    Edenspiekermann 史畢克曼工作室|德國∕荷蘭
    Erik Spiekermann艾瑞克.史畢克曼

    Experimental Jetset 實驗闊佬平面設計工作室|荷蘭
    Marieke Stolk馬里克.斯多克
    Danny van den Dungen丹尼.凡登東根
    Erwin Brinkers爾文.布林克斯

    Fuel 燃料設計工作室|英國
    Damon Murray戴蒙.莫瑞
    Stephen Sorrell史蒂芬.索瑞爾

    Inkahoots 印加叫囂設計工作室  |澳洲
    Jason Grant傑森.葛蘭特
    Robyn McDonald羅賓.麥唐諾

    Lehni-Trub 雷尼-楚布工作室|瑞士
    Urs Lehni烏爾斯.雷尼
    Lex Trub雷克斯.楚布

    Marian Bantjes 瑪莉安.班堤耶斯|加拿大
    Marian Bantjes瑪莉安.班堤耶斯

    Milton Glaser, Inc. 米爾頓.葛雷瑟公司|美國
    Milton Glaser米爾頓.葛雷瑟

    Mucho許多平面設計工作室|西班牙
    Pablo Juncadella帕布羅.榮卡德亞
    Marc Catala馬克.卡塔拉

    Nakajima Design 中島設計|日本
    Hideki Nakajima中島英樹

    Non-Format 無格式設計|英∕美
    Jon Forss強.福爾斯
    Kjell Ekhorn齊耶爾.艾克霍恩

    Pentagram 五角設計公司|美國
    Paula Scher寶拉.歇爾

    Practise 練習平面設計工作室|英國
    James Goggin詹姆斯.高金

    R2平面設計工作室|葡萄牙
    Liza Ramalho莉莎.蘭馬賀
    Artur Rebelo亞圖.李貝羅

    Research Studios 研究工作室|英國
    Neville Brody奈威.布羅迪

    ShaughnessyWorks 蕭納希工作室|英國
    Adrian Shaughnessy艾德里安.蕭納希

    Spin 旋轉設計公司|英國
    Tony Brook東尼.布魯克

    Surface 外觀設計公司|德國
    Markus Weisbeck馬庫斯.威斯貝克

    Tassinari/Vetta 塔辛納里∕維塔工作室|義大利
    Leonardo Sonnoli李奧納多.桑諾里

    Thirst 渴望設計公司|美國
    Rick Valicenti瑞克.瓦利桑堤

    Universal Everything 宇宙萬物設計工作室   |英國
    Matt Pyke馬特.派克
     
    Walker Art Center 沃克藝術中心|美國
    Andrew Blauvelt安德魯.布羅維特
     
    4Creative 第四頻道創意工作室|英國
    Brett Foraker布雷特.佛瑞克

    II-工作室群像
     
    III-工作室情報蒐集
    1存檔  2設計獎參賽計畫  3預算  4整潔  5裁切區  6設計網站 7 僱用合約  8請客  9設備 
    10家具  11找客戶  12收費  13環保議題  14待客之道  15職務說明與職稱  16廚房  17法務 
    18圖書室  19照明  20會議室  21音樂  22非營利∕公益案件  23合夥協議  24媒體曝光 
    25專業顧問  26房地產  27景氣衰退  28標誌  29軟體  30空間規劃  31說明印刷詳情 
    32分段付款  33工作室名稱與識別  34條款與條件  35時程表  36訓練 
    37無償比稿∕免費試作案件
     

    工作室.白日夢

      班.伯斯是荷蘭Total Design(全方位設計公司)的第一位員工,後來擔任這間知名工作室的創意總監,任職長達二十八年。他曾贏得無數國際獎項,並在歐美、以色列、日本演講與教學。伯斯撰有數本著作,包括與妻子愛莉(Elly)合寫的《國際平面設計聯盟:一九五○年後的平面設計》(AGI: Graphic Design since 1950)。

      「Alleen is maar alleen」是一句荷蘭文,意思是說,孤單可能是寂寞的,「就是獨來獨往而已」。早期的平面設計靠單打獨鬥,時至今日,依然有獨行俠能做出很好的作品,在我們這一行占有部分利基市場,例如字體與書籍設計師,或專門設計墓石與碑文字體的人。設計鈔票通常只需一名有才華的人即可,如需使用較困難的技術,就必須和印刷專業人員合作。

      工作室得靠團隊才能運作。首先,你需要各種能力均衡得宜,不能只靠男性氣概或女性氣質彼此競爭個不停。真正的領導者(而非獨裁者)最受歡迎。別低估了氣氛,亦即男女職員的良好組合所營造的人性價值。互相尊重是基本條件。

      設計師是設計師,但設計經理人是另一種人。一旦工作室成員的人數超過足球場上一支球隊的出賽人數,不應該讓領導的設計師被迫遠離他所熱愛、擅長的專業。相反地,設計經理人的(暫時?)出現能讓他喘口氣。經理人要善體人意,能和敏感的半藝術家相處。

      我從一九五○年代就一直觀察設計團隊的環境,有些成功,有些失敗。我看過剛從最好的設計學校摘下的綻放花朵,心甘情願成為奴隸之一,被喚作「他們最有名的新銳設計師」。我曾在倫敦市郊的布羅姆利市(Bromley)的雷文斯本學院(Ravensbourne College)任教三個月。當然,所有女孩都亟欲在幾家高知名度的設計團隊找到第一份工作,願意為它賣命。我也曾贏得其中一項,正是從艾倫手中搶來。早期的Total Design是很好的成長環境,我們確實有過一段美好的時光。

      同心協力最能催生穩健美麗的作品。讓才華洋溢、聰明絕頂的人彼此互動,是一大優勢,能產生最優秀的設計。最成功的幾家工作室就像磁鐵,能不斷招募到最好的設計師,未曾發生青黃不接的問題。

      在某家設計公司,合夥人的合約內容一概相同,無論各自團隊的財務績效如何,薪資都一樣。有天,其中一名合夥人得到一項案子,財務報酬可能很高,因此想為自己的團隊改變薪資均等的規則。他的想法猶如在路邊拋下一枚炸彈。

      另一家設計公司對於絕佳的科技優勢沾沾自喜,於是驕傲的創意總監犯下可怕的錯誤,認為沒有人的作品能超越他先進的設備,因此無須再僱用有潛力的人才。然而,大家很快迎頭趕上……

      還有一家設計工作室找錯設計經理人,他寫了太多無聊的內部通知,身為開會狂的他扼殺了同事的靈魂,以無聊的會議折磨設計師同仁。

      再看一家跨國設計公司的例子。這個團隊被成功、獎項與榮譽所矇蔽,公司不斷擴張,最後再也找不到任何樂趣,終於只剩垮台一途。

      或者看看內部沒有任何魅力的事務所:它看起來像是戰前的大型會計事務所。沒錯,辦公室裡有許多電腦,不過,再也無法令客戶或潛在客戶印象深刻,因為客戶也有這些設備。工作室應該要有空間容納魅力、樂趣與刺激,營造啟迪心智的氣氛,告訴大家設計是一種生活方式。

      此外,有一次國際平面設計聯盟(Alliance Graphique Internationale)的年會在一家位於市中心的工作室舉行。計程車司機依照地址,把我們載到目的地之後,我們卻一頭霧水,找不到工作室,只看到紐約鬧區裝潢別緻的消防隊。我們不知哪裡搞錯了,只得準備回飯店,這時一個男人從側門出現了。我認識他,他是國際平面設計聯盟成員。

      然而,接下來要睜大眼睛了。我記得自己走進知名義大利設計師的辦公室。室內令人印象深刻。前門後方的空間十分寬敞,只有一名妝容很美的接待員坐在寶座上。她後方是一條長長的走道,通往一扇壯觀的大門,門後正是設計師本人的「官署」。一進門,我就對他說怎麼沒看見入口的兩邊的崗哨及旗幟。後來,我參觀了他整間工作室,員工的工作空間是我在這行看過最小的,簡直和兔籠沒兩樣,比全球地皮最貴的東京工作室還狹窄。

      好的工作室是展現專業自豪的中心所在,同事能夠在此成長,啟發創意,勤勉工作。工作室的作品多半是集體產物,許多團隊成員可在其中找到自己的貢獻。

      工作室得小心呵護,別搞砸了白日夢,使之淪為夢魘。

    班.伯斯(Ben Bos)
    國際平面設計聯盟(AGI)∕荷蘭設計師協會(BNO)成員

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